Enfin s'en sortir avec instagram !
interview de Marine Gatineau-Sailliant,
spécialiste de l’influence, experte en stratégie
Au début, Instagram était simple : on créait, on partageait, sans pression. Puis les algorithmes, les tendances et le stress de “rester visible” ont tout compliqué. Aujourd’hui, on publie sans relâche, s’épuise et on ne comprend pas pourquoi ça stagne. Mais rappelez-vous, Instagram n’est qu’un outil : sans stratégie, il vous échappe.
Marine est spécialiste de l’influence & experte en stratégie. Elle a cette façon rare de rendre limpide ce qui semble complexe, et de ramener chacun à l’essentiel : une stratégie claire, humaine et tenable dans la vraie vie.
Elle était donc être la meilleure personne à questionner pour enfin s’en sortir avec Instagram…
Voici comment reprendre le pouvoir !
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Cet article en est une synthèse, et si vous voulez aller plus loin, je vous invite à écouter l’épisode complet !
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DeezerPrésentation
Marine Gatineau-Sailliant est Directrice Conseil Digital avec 14 ans d’expérience en communication digitale et 6 ans en influence. Un pied en stratégie, un pied dans l’influence, et une vraie sensibilité pour les univers créatifs.
Aujourd’hui directrice conseil en communication digitale, elle accompagne marques, institutions et artistes à comprendre ce qui se joue derrière les plateformes et à construire une présence en ligne solide et intentionnelle.
Elle connaît les réseaux sociaux comme d’autres connaissent leur atelier : de l’intérieur, avec de la pratique, du recul et une capacité rare à rendre simple ce qui paraît complexe.
Nous avons préparé cet épisode avec une intention assez simple :
- ne pas refaire une énième liste de “bons conseils Insta” qu’on trouve partout,
- mais proposer des pistes concrètes, pratiques qui sortent des sentiers battus,
- et remettre la stratégie au centre : à quoi sert vraiment un compte instagram, et comment bien l’utiliser et le développer au service de son activité.
Tout au long de l’épisode, on va aussi répondre aux questions que ma communauté m’a envoyées sur Instagram quand j’ai annoncé que je te recevais : leurs vraies galères, leurs “je ne comprends rien à Insta pourtant je fais tout ce qui faut”, qu’on a intégrées dans chaque grande thématique de la conversation.
« Au fait, pourquoi êtes-vous sur Instagram ? »
Dans mes accompagnements, j’entends souvent les mêmes phrases :
« Je poste régulièrement, mais ça ne bouge pas. »
« Je fais des reels parce qu’on me dit qu’il faut faire des reels. »
« J’ai l’impression de nourrir une machine qui ne me répond jamais. »
Ce n’est pas de la mauvaise volonté. Au contraire. Vous faites “ce qu’il faut”, vous essayez de suivre les conseils, les tendances, les formats du moment. Mais tout cela reste souvent déconnecté d’une question centrale : pourquoi êtes-vous sur Instagram, précisément ?
Dans l’épisode avec Marine, nous partons de ce constat très concret : si votre compte n’a pas de rôle clair dans votre activité, il devient forcément une source de frustration.
Si vous souhaitez entendre nos échanges à ce sujet et vous reconnaître dans certains exemples, vous pouvez écouter le début de l’épisode du podcast Myrettes, où nous décortiquons ce point.
« Instagram n’est pas votre stratégie. Il doit la servir. »
Instagram est un OUTIL ! Mais on a tendance à inverser les rôles :
se demander ce qu’Instagram “attend” de nous, au lieu de se demander ce que nous attendons de lui.
Un compte Instagram peut servir à plusieurs choses à la fois :
- être une vitrine,
- rassurer des clients avant un achat,
- montrer les coulisses,
- remplir des ateliers,
- vendre en ligne,
- nourrir une communauté fidèle…
Mais il ne peut pas tout faire en même temps, tout de suite, avec la même intensité.
Reprendre la main, c’est commencer par quelques questions simples, mais exigeantes :
- Que doit apporter Instagram à votre activité, concrètement, dans les six à douze prochains mois ?
- Qui voulez-vous vraiment toucher : des pairs, des clients, des élèves, des prescripteurs ?
- Que souhaitez-vous que l’on comprenne de vous en quelques secondes sur votre profil ?
À partir de là, les choix de formats, de fréquence, de ton ne sont plus des réponses à une injonction extérieure, mais la traduction d’une stratégie.
Dans le podcast, nous entrons en détail dans ces questions, avec des exemples pour les artistes et artisans d’art. Si vous avez envie de poser enfin une vraie intention sur votre compte, la deuxième partie de l’épisode vous donnera des repères concrets !
Tant que vos objectifs ne sont pas posés, vous vous adaptez au flux, aux algorithmes, aux rumeurs, aux “il paraît que”. Vous travaillez beaucoup pour très peu de résultat car la stratégie n’est pas là.
Le conseil de Marine
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Repères concrets pour remettre de la stratégie…
Sans tout détailler ici, je veux vous transmettre quelques points-clés que nous abordons avec Marine.
D’abord, le rythme. Il n’est pas nécessaire de poster tous les jours. Pour un créateur, un cadre réaliste peut être de deux à trois publications par semaine, accompagnées de stories plus spontanées. L’important n’est pas de produire à la chaîne, mais de publier des contenus qui ont un rôle précis : rassurer, expliquer, montrer, vendre, inspirer.
Ensuite, l’engagement. Les likes ne suffisent plus à mesurer la qualité d’un contenu. Ce qui compte vraiment, ce sont les commentaires, les partages, les enregistrements, les clics vers votre site ou votre boutique. Autrement dit, tout ce qui montre que votre post a déclenché un geste.
Enfin, la dimension “moteur de recherche”. De plus en plus, vos clients potentiels tapent des questions directement sur Instagram :
comment reconnaître une pièce faite main, comment se déroule un atelier, comment entretenir une céramique, comment commander une pièce sur mesure.
Vos contenus ont tout intérêt à répondre à ces questions-là, plutôt qu’à un idéal abstrait de “beau feed”.
Dans l’épisode, Marine donne des exemples très concrets de posts, de séries de contenus à tester, et de manières de lire vos statistiques sans y passer vos soirées.
Si vous sentez que tout cela reste flou pour vous, la suite du podcast est pensée comme un guide d’écoute pas-à-pas.
Changer sa relation à Instagram
Au fond, cet épisode – et cet article – ne parlent pas vraiment d’algorithme. Ils parlent de pouvoir.
Retrouver du pouvoir sur votre compte, c’est :
- accepter de publier moins, mais mieux ;
- cesser de vous juger uniquement à vos chiffres ;
- choisir à qui vous parlez, ce que vous voulez transmettre, ce que vous voulez déclencher ;
- utiliser Instagram comme un outil au service de votre projet, plutôt que comme un baromètre de votre valeur.
Vous n’êtes pas obligé d’aimer Instagram. Mais si vous décidez de l’utiliser, vous avez le droit d’exiger qu’il vous aide à quelque chose de précis.
C’est tout le sens de ma conversation avec Marine : remettre la stratégie au centre, pour que les artistes et artisans d’art ne soient plus en train de subir la plateforme, mais de l’utiliser avec lucidité.
Si ce sujet vous travaille en ce moment, si vous avez le sentiment de faire beaucoup d’efforts pour peu de résultats, je vous invite vraiment à écouter l’épisode complet. Nous y prenons le temps d’entrer dans les nuances, de parler aussi de fatigue, de temps disponible, et de ce qu’on peut raisonnablement demander à un compte Instagram quand on crée avec ses mains.
Moins d’algorithme. Plus de stratégie.
Et, surtout, plus de place pour votre travail.
« Je prône la régularité. Si vous postez intensément pendant 1 semaine
puis rien pendant 2 semaines ça ne sert à rien.
Il vaut mieux se mettre sa propre cadence.
Qu’on peut tenir. Et ce qui va primer c’est cette régularité là. »
Le conseil de Marine
Retrouvez l’intégralité de notre échange sur votre plateforme préférée
Références
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